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香飘飘“讽日”,股价涨停!直播间销售额大涨400倍!

分类:爱心传递  发布时间:2024-05-06 21:32:27

   5月6日早盘,“奶茶第一股”香飘飘大幅高开。截至发稿,香飘飘(603711.SH,股价19.21元,市值78.9亿元)封死涨停,现报19.21元。

   消息面上,5月5日,伴随着“回应产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国员工”等相关话题登上热搜,香飘飘再次被推到聚光灯下。

   起因是有网友在日本的一些超市发现,香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有嘲讽日本核污水排海的标语。香飘飘官方微博发文称:“我们的员工是好样的!”抖音直播间迅速上架同款商品。香飘飘“硬刚”出圈的同时,其处理态度也引发热议。

官方直播间销售额增400倍

   据中新经纬,记者从社交媒体晒出的图文和视频信息上看到,香飘飘旗下品牌MECO果汁茶包装上印有中文和日文的标语,内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。4日,香飘飘工作人员表示,已经注意到网传在日商品印有讽日核污水相关信息。

   5月4日晚间,香飘飘官方发文回应此事称,我们的员工好样的!

   5月4日,香飘飘旗下产品包装嘲讽日本核污水事件,引发网友热议。对于网传该事件系员工个人行为,香飘飘官方账号回应称员工是好样的。5日凌晨,有网友拍到香飘飘董事长为赴日回国员工举牌接机,据香飘飘工作人员透露,举牌接机的人确系董事长蒋建琪。

   5月5日晚,香飘飘总裁杨冬云走进直播间,表示对好样员工奖励10万元,并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。截至当天21点半,其直播间最高同时在线人数超过20万人。

   据第三方数据平台,事件引发持续热议后,4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品,店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元,涨幅高达400倍,主播也在直播间称同款杯套已经库存不足,后期会补发。

   与瓶装饮料和现制茶饮店不同,MECO果汁茶作为香飘飘即饮业务的拳头产品,曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月,全国销售13亿杯。数据显示,香飘飘即饮产品业务板块去年营收为9.01亿元,占比约为26%,而在2019年,这一数据为10.05亿元。

   香飘飘以“杯子连起来可绕地球XX圈”的广告语被消费者所熟知,而近年来日子却不太好过。2005~2008年,香飘飘奶茶累计卖出3亿杯,杯子连起来可绕地球1圈。营收从2017年登陆上交所的26.4亿元,到2023年实现营收36.25亿元。不过在2020~2022年,香飘飘营收增长出现停滞。

   据北京商报,在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,香飘飘这几年业绩不算亮眼,虽然在产品创新升级方面取得了一定效果,但培育即饮板块用户群体仍需要一段时间。

一季度净利同比增331.26%

   4月18日,香飘飘披露一季度报告,公司2024年第一季度实现营业收入7.25亿元,同比增长6.76%;净利润2521.26万元,同比增长331.26%;基本每股收益0.06元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1976.78万元。

   公告称,净利润增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示,公司第一季度销售收入7.19亿元,同比增长6.93%。

   香飘飘披露的2023年年度报告显示,公司去年实现营业收入36.25亿元,同比增长15.90%,实现归母净利润2.80亿元,同比增长31.04%。公司方面表示,拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元(含税),合计派发1.44亿元。

   香飘飘在年报中表示,2023年,终端市场需求释放不达预期,但公司在努力实现原有业务修复增长的同时,挖掘了新品类的发展机会。《每日经济新闻》记者注意到,香飘飘的业绩修复进程开始步入正轨,营收、利润均实现双位数增长,尽管如此,较2019年的历史最高营收数据尚有差距。2024年,公司两大业务板块能否实现营收超越,还需看冲泡产品的恢复情况与即饮产品的放量情况。

   主营业务方面,2023年,冲泡业务实现营收26.86亿元,同比上升9.37%,毛利率为44.68%,较上年增加4.03个百分点;即饮业务实现营业收入9.01亿元,同比增长41.16%,毛利率为18.41%,较上年增加6.73个百分点,占收入比重提升了4.45个百分点至24.86%,是香飘飘着力打造的“第二成长曲线”。

   4月18日,华福证券分析师在研报中指出,2023年公司盈利能力大幅改善主要系销售规模提升、用工人数减少及原材料采购成本下降。受益于以上三大项的提振,公司2023年综合毛利率提升3.73个百分点至37.53%。2024年第一季度,公司延续利润率的同比提升趋势。

   每日经济新闻综合中新经纬、北京商报、公开信息

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